本報記者 李豪悅
2月1日晚,Meta發布了2022財年全年財報。Meta高層在電話會議和財報中傳遞了兩項重要訊息:一是裁員會繼續且涉及管理層;二是在發展元宇宙的基礎上會加大對AI等人工智能的投入。
2022年11月份,MetaCEO扎克伯格就曾宣布裁員超1.1萬員工來縮減公司13%的規模。成為去年美國科技公司裁員潮中裁員數量最大的公司。
而在本次電話會議中,扎克伯格還表示,裁員是關注效率的開始,而不是結束。他提到,“正努力為實施扁平化組織結構而移除一些中間管理層,以便更快做出決策。”
這意味著Meta將迎來第二輪裁員。Meta員工如此頻繁“被畢業”,公司到底出了哪些問題?
業務不佳
裁員繼續
這種“不得已”的裁員舉動,與2022財年業績不佳緊密相關。2022財年,Meta除了成本投入在增加,營收與凈利潤都在下降。
財報顯示,2022全年公司總營收為1166億美元,同比下降1%,凈利潤232億美元,同比下降了41%。成本達到877億美元,增長23%。
與此同時,扎克伯格近兩年執意發展的元宇宙部門RealityLabs,表現也不盡人意。全年虧損額達到137億美元,虧損同比增長了34.57%。公司解釋,這是由于虛擬頭顯Quest(VRheadset)的銷售額下降。
值得一提的是,不僅僅是虛擬頭顯銷量不行。公司打造的虛擬社交平臺HorizonWorlds也難獲市場認可,在2022年頹勢盡顯。Meta曾表示希望到2022年底HorizonWorlds的每月活躍用戶(MAU)達到50萬,隨后又修改為28萬。結果該平臺2021年12月上線至今,已被多家媒體報道產品漏洞百出,連自家員工都拒絕使用。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》表示,元宇宙本就是個“燒錢”的行業,且短期之內都看不到收益。Meta此前因為原有業績很難再有提升,廣告業務出現大幅下滑,因此才對該業務“孤注一擲”,需要新的“故事”以尋求資本市場的認可。
廣告業務短暫回春?
和合首創(香港)執行董事陳達對《證券日報》記者表示,Tiktok的成長對Meta等公司廣告收入造成了影響,收入進入了瓶頸期。
為此,Meta2022財年第四季度有針對性地解決廣告業務。財報顯示,包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp和其他服務在內的Meta社交家族第四季度營收314億美元,同比下降4.1%,好于分析師的下降6%的預期,總體廣告收入環比增長近15%。
扎克伯格表示,公司正在使用人工智能來改進其內容推薦的方式,一種讓平臺對用戶和廣告商等更具吸引力的策略。
Meta首席運營官哈維爾·奧利萬介紹,公司會繼續投資??智能。我們看到廣告轉化次數?上?年增加20%以上,再加上每次獲取成本的下降,導致了更?的ROAS(廣告支出回報)。
哈維爾·奧利萬在電話中舉例,超過40%的?告商在我們的應?程序中使?Reels?告(Meta借助人工智能后推出的新的推薦形式)。德國時裝零售商OutletCity專?測試了Reels的轉化,他們發現Reels使ROAS提?了19倍,每次購買成本降低了89%,銷售額提?了9倍??偟膩碚f這是?常好的結果。
不過,Reels廣告能否徹底解決Meta應對來自Tiktok的競爭壓力仍是未知數。研究機構InsiderIntelligence認為,Meta和谷歌母公司Alphabet的美國廣告營收的合計市場占有率,預計2023年將繼續下滑2.5個百分點至48.4%。
(編輯 才山丹)