廣州吹響美妝經濟號角 預計2025年規模將達1500億元

    本報記者 李昱丞 見習記者 李雯珊

    近日，《廣州市人民政府關于推動化妝品產業高質量發展的實施意見》（下稱《實施意見》）發布?！秾嵤┮庖姟诽岢?，到2025年，廣州化妝品產值規模達到約1500億元，培育一批領軍企業和知名品牌。

    “廣州市有1984家化妝品生產企業，占全國（5558家）的35.69%，占廣東?。?978家）的66.62%。即使在疫情的影響下，近三年仍保持較高增長，2021年化妝品產業規模達1079億元。鑒于化妝品產業集聚度高、成長性好，將成為經濟發展的動力源和增長極，具備成為支柱產業的潛力。”廣州市市場監督管理局相關負責人向《證券日報》記者表示。

    廣州將構建“4+6+4”化妝品高質量發展格局

    《實施意見》明確，廣州將構建“4+6+4”（4個基地、6個商圈、4個關鍵<研發、檢測、智造、品牌>）化妝品全產業鏈高質量發展格局。根據發展目標，到2025年，化妝品產值規模達到1500億元，培育年銷售收入超過100億元的領軍企業2－3家、超過50億元的企業5家以上，擁有5個以上知名民族品牌。到2035年，把廣州建設成為集總部經濟、產品研發、智能制造、市場營銷和文化傳播為一體的全球化妝品制造中心、消費中心，成為享譽全球的“國際美灣”。

    上述廣州市市場監督管理局相關負責人表示，“廣州化妝品產業已經形成包裝材料、原料生產、產品研制、物流配送、銷售網絡等完整的產業鏈，既擁有寶潔、安利等國際知名品牌，也培育了阿道夫、丸美、丹姿、環亞、完美日記等民族品牌。”

    “美妝產業發展前景廣闊，廣州作為國際化城市無論是游客還是本地居民都有大量的需求；從產業集聚的角度來看，廣州已成為國內外多家妝品生產企業的重要生產基地，為廣州建設全球化妝品中心提供良好的產業集聚基礎。”中山大學嶺南學院經濟系教授林江在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    他認為，當前廣州市政府已經明確推動化妝品產業發展的戰略目標，并為建設全球化妝品中心提供良好的政策支持。不過，在建設全球化妝品中心的過程中仍需關注一些挑戰，如產業總體發展規劃、附加值低、創新能力較弱等問題。

    要逐步打開國內美妝品牌的發展空間

    同時，《實施意見》提出，廣州將結合建設國際消費中心城市，打造高標準專業化美妝產業園，對制造中心進行布局；構建“商圈、展會、電商、出口”四位一體的化妝品消費體系，培育6個化妝品消費商圈，對消費中心進行布局；從研發、原料、制造、包材、檢測等環節對產業鏈進行布局，打造全球化妝品消費中心。

    林江認為，廣州吹響美妝經濟發展號角，一方面除了要做好進口品牌的引進，讓其在廣州市場深耕發展；同時也要逐步打開國內品牌的發展空間，建立品牌美譽度。

    據廣州頭部企業唯品會相關人士介紹，美妝是唯品會的核心品類之一，近年來，唯品會積極助力國貨美妝品牌業績提升。兔年春節假期結束后的農歷正月初七到正月十五期間，在唯品會平臺售賣的知名國貨美妝品牌均迎來銷量爆發，薇諾娜銷量同比增長62%，珀萊雅銷量同比增長166%，廣州本土美妝品牌丸美銷量同比翻倍。

    《實施意見》中還提出，要推動文化、旅游、藝術、娛樂、直播電商等產業與化妝品產業深度融合發展，打造化妝品產業網紅經濟，發展美妝文化、美妝旅游，推出3條以上化妝品美妝產業旅游路線。依托南沙自貿區、廣州保稅區和廣州空港經濟區，引導國際化妝品品牌走進來。

（編輯 上官夢露）